“村超”“村BA”火爆出圈的密码

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　　7月29日晚，在超过5万名现场观众和千万全网球迷的见证下，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛（“村超”）在贵州黔东南州榕江县城落下帷幕。

　　次日，在距离榕江县城约160公里之外的台江县台盘乡台盘村，被网民称为“村BA”的台江县2023年“六月六”吃新节篮球赛也完美收官。

　　近年来，一场又一场群众自发组织、村民当主角、“土”味十足的文化体育活动在贵州接连举行，既丰富了群众精神文化生活，又拉动了当地经济发展。

　　群众基础深厚

　　“篮球运动已深深融入当地群众的生活。每年的‘六月六’吃新节篮球赛，都会吸引上百支来自全国各地的参赛球队，队员主要由普通群众组成。”台盘村党支部书记张寿双介绍。

　　不管是“村BA”还是“村超”，之所以能热热闹闹地办起来，与当地深厚的群众基础分不开。

　　台江县的篮球运动已有80多年历史。早在1936年，当地就拥有了第一块篮球场。台江县县长杨德昭告诉记者，当地民族节庆多，有“逢节必比赛、比赛先篮球”的说法，“每逢篮球比赛，十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加篮球比赛，不少外出务工的村民会不远千里赶回家乡”。

　　“村超”举办地榕江县的足球历史最早可以追溯到抗日战争时期。当时，广西大学迁入榕江办学，将足球带入当地。榕江县群众足球比赛已持续举办多年。2016年，榕江县被评为省级校园足球试点县，2021年又被评为首批全国县域足球典型县。

　　据榕江县县长徐勃介绍，虽然该县总人口不到40万人，但会踢足球、喜欢踢足球的接近5万人。全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所，县域内的足球场达25块，仅县城就有14块。

　　这些“村”味比赛火爆全网，则是多种因素综合作用的结果。

　　短视频传播的迅速发展，给“村BA”“村超”带来新的传播机会。近年来，榕江县大力推动“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”，借助新媒体赋能乡村振兴。数据显示，该县已累计培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个网络直播营销团队。他们成了此次“村超”的传播主力军。此次“村超”比赛，当地还特地成立了新媒体专班。借助短视频，绿茵场上的激烈比拼、特色浓郁的文化表演、绚丽多彩的民族服饰、夹杂着当地方言和少数民族语言的解说迅速传遍大江南北。据了解，“村超”的全网流量已突破300亿次。

　　专业人士的参与，让比赛人气更旺。今年以来，在业界有较高知名度的韩乔生、黄健翔、范志毅等人先后来到“村BA”“村超”现场，进一步扩大了赛事的影响力和知名度。

　　交通条件的改善，也方便了外地游客前来观赛。比如，贵阳至广州客运专线穿过榕江县境，乘火车从广州到榕江时间不超过5个小时，贵阳到榕江也只要一个半小时左右。观看“村BA”的游客搭乘高铁抵达黔东南州首府凯里后，前往台江县的车程也不足1个小时。

　　更重要的是，随着当地经济发展，赛事也得到了更强的物力财力支持。近年来，榕江、台江乡村旅游、特色农业等产业取得长足发展，群众收入实现较大增长。2022年，台江经济增速位居贵州全省之首，榕江经济增速也高出全省平均水平1.5个百分点。

　　助力乡村振兴

　　“村BA”“村超”火爆出圈，带来了巨大的流量，让榕江、台江两县文化旅游呈现井喷式增长态势。成都铁路局集团榕江车站提供的数据显示，今年5月13日至7月30日，该站共发送旅客33.63万人次，是去年同期的2.49倍。

　　体育赛事举办期间，当地宾馆、酒店基本上处于满房状态。榕江县尚品国际大酒店总经理全春木告诉记者，“村超”开赛以来，该酒店的入住率比之前提升了1倍，“大部分时间处于满房状态”。

　　据统计，“村超”赛事举办期间，榕江县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。同样火爆的情况也发生在台江。今年上半年，该县旅游接待人次和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。

　　凭借体育赛事东风，当地特色美食、农特产品，以及银饰、蜡染等非遗产品不断走进观众席、走出大山，拓宽了当地群众的增收门路。

　　“我们把苗绣、剪纸等当地特色元素融入生活化产品，开发了帽子、袋子等文创产品。”贵州舞水云台公司运营总监龙宇说，今年“六月六”吃新节篮球赛期间，公司销售额近10万元。

　　榕江县6家主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装的精品店，在“村超”举办的两个多月内，销售额近800万元。榕江老街的三宝侗族服饰店店长吴林苑说，自“村超”开赛以来，店铺订单较之前多了3倍。