演出市场为何这么火

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　　今年以来，演出市场重新热闹起来，演唱会、音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧……各类演出数量呈井喷态势，丰富的演出供给满足着不同消费群体的文化需求。新形势下，演出行业还有哪些增长空间？在激烈的竞争中，从业者面临哪些挑战？演出经济如何实现效益最大化？

　　随着各项利好政策的实施，今年演出市场快速升温。中国演出行业协会数据显示，上半年全国营业性演出场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数6223.66万人次。演出市场强势上行，还激发了更多衍生消费场景，拉动作用凸显。

　　演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，拉动消费效果突出，给产业带来了哪些影响？在火热市场带来的兴奋背后，演出市场的未来走向是否变得清晰？

　　一票难求的背后

　　5月26日，五月天重返北京鸟巢，歌迷直呼过瘾。

　　“我抢了3天，票一出就秒没。”林先生也想去看五月天的演出，因为没抢到票未能如愿。这种一票难求的现象不是个例。

　　积蓄3年的观演需求正在强劲释放。据统计，四五月份的演出旺季，每个月全国有近150场演唱会。预估今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次为600万至800万。

　　“在疫情防控平稳转段后，大家更愿意参与到线下音乐场景中，感受现场带来的快乐，但也会更加量入为出。与其说是‘报复性消费’，不如称之为‘补偿性体验’。”摩登天空副总裁沈玥表示。

　　“截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音乐节已在北京、上海、武汉、西安、成都、长沙等14个城市和地区成功举办。其中，草莓音乐节首进乌鲁木齐、佛山、三亚等地。首届新疆草莓音乐节全票种火速售罄，其他几个地区也取得了良好口碑。”沈玥为记者盘点了这段时间的演出排期。

　　“一方面，疫情后人们重拾出行和聚会的兴致，迫切渴望感受音乐的力量；另一方面，随着消费水平的提升，消费者越来越愿意为更加优质、个性化的文化产品付费，‘打情怀牌’成为演唱会市场高涨的重要推手。”北京天桥艺术中心相关负责人告诉记者。

　　不仅仅是演唱会，整个演出行业都忙了起来。

　　6月20日至22日，舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》再次登上天津大剧院，受到观众欢迎。“今年接到的演出邀请比较多，整个集团月均演出已经达到50场。”中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾说。

　　6月21日，苏州芭蕾舞团首部科技题材原创芭蕾舞剧《壮丽的云》在北京天桥艺术中心演出，场内场外人群熙攘。“这段时间几乎每个剧场的演出都不间断，以苏州文化艺术中心为例，包括这几年新创作的作品，所有舞剧轮番上演，排期很满。我们临时想加进去一两场都很难。”苏州芭蕾舞团团长王全兴告诉记者。

　　6月16日，华灯初上，在中国首家民营戏剧文化产业园繁星戏剧村，国内首部剧集式舞台剧《K24》正在首演，沉浸式的演出、荒诞式的剧情设定引发观众阵阵笑声。“从演出量来看，我们已经恢复到2019年同期水平。”繁星戏剧村制作人、幕幕剧场主理人郝微丽说。

　　今年以来，社会生产生活加快恢复，经济总体回升向好，演出行业最先从剧场类演出复苏，剧场演出场次数从去年年底开始逐步恢复。

　　演出行业为何这么火？业内人士普遍认为，演出市场火热并非单一原因，而是多种因素的复合效应。

　　印象大红袍股份有限公司副总经理郑青荣认为，演出行业出现爆发式增长，首先是因为观众消费意愿增强。如今，人们对文化产品的需求更突出交互感、场景感和代入感，观众更愿意身临其境，感受现场音乐、舞美、灯光的魅力。结伴观看演出已成为当代年轻人的一项社交活动。与此同时，随着新客群、新形势、新市场需求的出现，演出公司也在不断创新演出节目，挖掘文化内涵，提高服务质量，以满足观众的体验感、获得感。各地政府出台各项利好政策，持续鼓励、支持和引导演出市场高质量发展，对行业也起到了重要支撑作用。

　　“供需结合促成了演出市场的高速增长。”中国戏曲学院艺术管理与文化交流系副教授胡娜表示，从需求端来说，前几年被抑制的消费需求在现阶段得到快速释放，“这是一个很重要的原因”。从供给端来看，经过认真打磨，国产原创演出和剧目在品质上有了明显提高，演出市场涌现出一批不同类型的优秀节目，如《只此青绿》《永不消逝的电波》《红楼梦》等。

　　跟着演出去旅行