露营产业遭遇“审美疲劳”

　　■露营大热时，一些社交平台上的精致露营打卡照铺天盖地；现在，在同样的社交平台上，已可搜索到不少露营场地转让帖

　　■相比民宿和酒店，露营的舒适度会打一些折扣，其中比较有乐趣的部分在于“过家家”式的自己动手搭天幕、玩烧烤、社交互动等环节

　　■露营更多是一种新鲜的休闲方式，很少重复体验

　　■长远来看，国内露营产业的发展仍处于初级阶段，还有很大的成长空间

　　本报记者 李宝花

　　近日，一群衣着光鲜的年轻人来到新天地一购物广场顶楼的摩登空间露营地，他们在这里开启一场集体相亲活动。露营空间热闹起来，但空间主理人郭军仍眉头不展：“今年生意难做。这场相亲活动我们也就是收一点场地费，价格只有高峰时的十分之一。”

　　和郭军感受类似的露营从业者不在少数。今年以来，无论是城市露营还是郊野露营，客流下降、商家大打价格战成为从业者面临的共同难题，一些社交媒体上甚至频频出现露营地转让的帖子。

　　一度红到发紫、吸引了消费者和投资者涌入的露营产业，热度为何骤降？人们还会继续青睐露营吗？

　　露营热度大降

　　“今年蛮难的，有点后悔扩张了。”和郭军联系上时，他开门见山地发来这句话。记者上一次见到郭军，是去年6月中旬的一个傍晚。当时，同样是在新天地这处购物广场顶楼，三五成群的年轻人在露营帐篷内喝酒、聊天、撸串、看电影，露天区域也坐了不少人，人气很旺。几乎整个晚上，郭军都在帮忙招呼客人、关注场地运行情况，忙得不亦乐乎。

　　“那时差不多是露营最火的时候，周末根本不缺生意，进场就是每人188元含一杯饮料的门票。但现在每人收168元门票加酒水畅饮，还是有很多人嫌贵。”郭军说，今年以来，新天地这处露营点的客流量只有高峰时的一到两成。

　　早在露营热降温前，郭军已在筹备五角场一处占地3000多平方米的“OPEN UP”露营空间，并于今年3月开业。这处投资数百万元的空间不仅有帐篷露营区，还加入了网球场、篮球场、棒球场等运动元素，郭军自认为概念相当超前，但实际运行情况远不如预期，“即使周末，我们也不敢收门票。先得有人去，然后才可能带动场内酒水、餐饮方面的消费”。

　　比起一些城市露营地，浦东航南公路近大治河处的郊野露营地“星慕露营场”的客流降温来得稍晚一些。今年5月中旬记者初次到访时，星慕露营场正在举办一场大型儿童表演，加上场内的散客露营者有200多人。此外，这里还有50名交年费的“露营村”长期居民。

　　但今年中秋国庆长假，星慕露营场主理人樊晨明显感觉到，营地客流量不如“五一”前，而且拿订单变得更吃力。“之前每周的工作日我们会承接一些单位团建活动，现在这一块的订单很少。临近周末时我原来都在忙着接散客单，现在咨询电话也有一些，但立即下单的很少，周末客流少了一半。”樊晨还留意到，露营场在点评网站上的热度也在下降，从每天上千浏览量变成现在的日均三四百。10月21日周六这天，是一个露营的好天气，但星慕露营场内除了一些买年卡的消费者，散客并不多。樊晨说，与高峰时相比，这样的情况只能算是“比较差”。

　　露营热度下降，也直接体现在露营相关产品的销售上。浦东川南奉公路竹马营地的投资者黄贇吉曾是一家知名运动品牌户外产品的销售负责人，他告诉记者，与露营相关的帐篷、睡袋、户外家居类产品的销售份额今年整体下滑了20%至50%，工厂制造端的订单也有所下降。“单体营地能赚钱的就更少了。许多露营地为了吸引人气都是免费进入，租用设备才需花钱。”去年，黄贇吉曾在沪郊察看过好几处场地，当时希望再投建一处露营点，但今年已打消了念头。露营大热时，一些社交平台上的精致露营打卡照铺天盖地；现在，在同样的社交平台上，已可搜索到不少露营场地转让帖。

　　形式内容同质化

　　前几年热火朝天的露营，为何热度骤降？多名露营消费者和从业者认为，“审美疲劳”是重要原因。

　　曾在沪郊多次尝试过露营帐篷的游客张静告诉记者，相比民宿和酒店，露营的舒适度会打一些折扣，其中比较有乐趣的部分在于“过家家”式的自己动手搭天幕、玩烧烤、社交互动等环节。“但大部分营地很相似，天幕、烧烤、户外电影再加一些拍照打卡，体验过两三次就差不多了。”

　　这样的结论，与黄贇吉的长期观察结果一致。黄贇吉发现，露营客群中减少最多的，正是“跟风式”露营者。对他们而言，露营更多是一种新鲜的休闲方式，很少重复体验。