在文旅融合的深度上做文章

　　对话人：

　　徐虹  南开大学旅游与服务学院教授

　　张玥  本报评论员

　　文化与旅游融合发展，正在成为城市高质量发展过程中极富特色与魅力的“景观”。这种融合既能催生新的业态，也能彰显城市特色，打造出有韵味的城市名片，为经济社会发展注入新活力。

　　张玥：前不久在天津举办的第十三届中国旅游产业博览会上，各大博物馆的文创产品，展现出文创产业的广阔前景；太空舱、星空房等旅游装备为露营热、乡村游提供了新的情趣。这些都让人切身感受到，文旅融合正在创造着一种充满活力的经济“增量”。

　　徐虹：是的。文旅融合不仅能带来业态的变化，更能为产业结构的升级提供推动力。比如人们对沉浸式、体验式的文旅融合产品越来越钟情，这就倒逼相关制造业向高端化、智能化、绿色化方向发展；游客从以往只注重风景变为注重各方面的体验，这又为现代服务业的发展提供了空间。可见，文旅融合可以催生高技术、高附加值的产业，当它们在产业结构中占有一定比重时。可以为经济发展注入新动能。而在经济价值之外，文旅融合还能创造文化价值，有利于塑造城市品牌。

　　张玥：党的二十大报告提出要“推进文化和旅游深度融合发展”。应如何理解“深度融合”的含义？

　　徐虹：从前端的资源挖掘，到中端的文化产品再创作，再到末端的营销与服务，每个环节都有质的提升，且各个环节之间形成资源、产品、市场的打通，才能体现出深度融合的效果来。旅行是一种休闲生活方式，同时也是增广见闻、收获成长的学习方式。如今，人们在旅行中越来越强调精神、知识等方面的获得感，必然会更关注文化元素。就拿现在流行的工业游来说，有的生产车间能让人直观感受到自动化生产的全过程，有的盐场可以让人亲身体验古法制盐的奥妙，当它们把工业发展的厚重历史、现代科技的惊人生产力、产品制造的有趣过程呈现给人们，会让参观者对这座城市产生更深刻的认识。

　　张玥：有网友说过这样一句话：到天津来，有时不是要看旅游景点，而是要品风土人情。把浸润在我们日常生活中的独特气息呈现出来，点旺“烟火气”，更能吸引人们的目光、利于文旅产业的壮大，而这也正是文旅深度融合发展的新趋势。

　　徐虹：没错。“烟火气”既可以是看得见、摸得着的消费场景和生活场景，也可以是一种萦绕在心头的“味道”，所以点旺“烟火气”需要在硬件和软件两方面下功夫。有时候，比起旅游基础设施等硬件的配套升级，城市治理、服务等软件的提升更加重要。譬如，到东疆看海已经成了热门“打卡”活动，为了方便游客看海，最近有关部门推出“潮汐定制公交”，根据潮汐变化确定发车时间，这就是一种很有创意的“软件配套”。海边人头攒动，商家忙得不亦乐乎，美景聚集了人气，良好的服务则为之注入温度，这正是点燃“烟火气”的有益实践。

　　张玥：您提到的这个例子说明，推动文旅深度融合也是丰富旅游与文化供给，但这种供给需要得到需求侧的认可。紧紧抓住人们对高品质生活的追求，开拓资源、形成创意，才能催生更多新业态、新模式，把文旅融合推向更深层次。

　　徐虹：这首先需要有更精准的市场眼光。年轻人喜欢科技范儿，可以用人工智能技术带他们沉浸到历史时空中去；老年人注重健康，可以把康养与文旅结合到一起。人们现在的需求往往是跨界的、多元的，把握住这种变化，才能打入市场、引领市场。其次还要有创意，李叔同故居纪念馆推出的“叔同之夜”，让游客在角色扮演、任务互动中了解大师的一生；小站镇举办的迎新民俗嘉年华，把民俗、农耕文化和旅游串联到一起……这些都是创新性的尝试。用创意带给人们一种既在情理之中又出乎意料的感受，更巧妙地展现出我们的历史文化底蕴，这也是文旅深度融合的必然要求。