破解洗碗机普及“人货场”问题 行业进入提速关键期

　　被誉为现代清洁生活“三大利器”的洗衣机、洗地机、洗碗机，解开了我们双手的“家务绳索”。促进洗碗机等家电产品走入5亿中国家庭，行业正在积极行动。

　　9月15日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“朝思暮享 碗象新生 2023中国洗碗机消费普及活动7.0”在京举行，主流品牌洗碗机和洗涤剂企业代表汇聚一堂，共话洗碗机行业前景及产品普及问题。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生表示，目前冰空洗等大家电已经广泛渗透中国家庭生活，而现在我们家中还缺少一台洗碗机。从购买力来讲，洗碗机的购买已经不是问题，但行业还需要一些市场驱动。与大白电的普及不同，洗碗机的普及将是渐进式的，它的机会点在于消费者追求品质、舒适生活，在于洗碗机能够带来的便利、干净、省水体验。

　　中国家电网总编吕盛华认为，当前洗碗机的普及并没有预想中那么快，首先，消费者不认为洗碗机是家庭必需品；另外，消费者对洗碗机省水这一核心优势不了解；同时，70%的中国家庭厨房面积在4-6㎡，将洗碗机装进厨房很有挑战。如何解决这些普及过程中的“人货场”问题，是行业向前迈进的第一步。

　　中国水利报社张凯提到，省水、节水是洗碗机重要的推广机会点，洗碗机耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，节水效率非常高。我国是十分缺水的国家，以洗碗机为代表的节水型家电正在成为国家“节水产业”的一部分。2021年，中国洗碗机水效标识已经实施，希望通过更多“节水认证”，让消费者了解到洗碗机这一核心优势。

　　利洁时曼伦家清品类首席营销官胡蓉介绍，土耳其的洗碗机普及从0到90%的渗透率，历经了30余年，第一个10年是“两轮车”速度的导入时代，渗透率到达5%，第二个10年是“三轮车”速度的发展时代，渗透率到达黄金拐点15%，然后进入第三个10年“四轮车”飞速发展的普及时代，到达现在超90%的渗透率。

　　京东家电家居冰洗厨卫业务部洗碗机业务负责人刘洋认为，近些年，中国洗碗机在技术功能上越发精进，凭借深度净洗、健康消杀和易用美学的升级体验，越发受到消费者青睐。但不可否认的是，放眼全球来看，目前中国洗碗机的渗透率仅在3%左右，与欧美等发达国家和地区相比，仍有很大差距。行业还需进一步加强生产制造的现代化水平以提升产品品质，同时也要完善上下游一体化链条，深化产业链优势。

　　GfK中怡康数据显示，2023上半年，我国洗碗机全渠道销售额达到61亿元，同比提升9%，其中线上销售规模约26亿元，销量约60万台；线下实现销售额35亿元，销量约59万台。

　　GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东表示，2005年到2022年中国洗碗机销量复合增长率达到24.3%，而从2014年到2022年行业复合增长率达到45.5%。作为西式舶来品，洗碗机近10年来在中国的快速成长有赖于产品本土化的赋能，包括台式、独立式、嵌入式、水槽式、抽屉式、集成式在内的多形态产品，为消费者提供了广泛适配。过去，中国是世界洗碗机代工大国，在数十年的代工生涯中，积淀了相关技术和人才，而今，中国有潜力成为全球洗碗机消费大国，现在正是中国洗碗市场的创品牌时代。

　　现场，中国家电网联合瑞丽家居发布了《2023洗碗机朝思喜享先锋报告》。美的、海尔、博西、方太、老板、华帝、惠而浦、松下、友嘉等品牌相关负责人作了分享。（柯岩）